VI/品牌設計

服務內容：餐飲品牌設計/LOGO設計/VI設計/包裝設計/周邊應用設計

項目名稱：頂爺生滾粥

項目地點：山東濟南

品牌分析
打造品牌前“頂爺生滾粥”名稱已經注冊，至力品牌設計從現有名稱入手，進行分析和發掘，
如何將全新品牌打造成為地道的年輕人能記住的品牌？
至力品牌認為生滾粥發源于廣州，注重食材新鮮，口味醇厚。深化地域出處，就是地道的認證。

尋找目標人群無意識記憶點，“新品牌、老回憶”讓記憶來的更快一點。

品牌口號
“好食材自己會說話”

結合IP形象，直接、生動的喊出口號。

賣點提煉
1.好食材、更新鮮、苯手藝
2.好器、好米、好湯

從源頭到終端的地道認證！

IP打造
找到消費人群心中潛在的記憶點，頂爺作為一個長者形象，普通的人物形象很難讓人形成記憶，產生興趣，
需要找到8090的回憶，同時要有沖突，帶入品牌本身的理念文化，經過反復思考和比選，

至力品牌選擇將兒時“龜仙人”的形象和酷酷的倔老頭形象相結合，營造一個似曾相識、詼諧可愛同時堅持自我的

倔老頭形象。

品牌場景打造
“粵文化”文化很豐富，人人心中都有對老廣州的集體無意識符號，借力廣東舞獅結合功夫老頭形象，

就是給品牌找到集體無意識支點，就是撬動人們關注頂爺生滾粥的杠桿。